Plantillas para guion de video de anuncios de producto

La estructura de 15 segundos

Gancho, pruebas y llamada a la acción, con la promesa del producto dentro de los primeros 3 segundos. La guía creativa de TikTok para anuncios pide transmitir la idea central del contenido en los primeros 3 segundos y presentar el gancho dentro de los primeros 6 (buenas prácticas creativas de TikTok, actualizadas en junio de 2025). En 15 segundos, eso deja unos 9 segundos para demostrar la promesa y 3 para pedir el clic.

Las pruebas son las que venden: dos o tres datos de tu página de producto, cada uno con el motivo por el que importa. Di una idea por frase, y que cada toma muestre lo que dice la voz. La llamada a la acción nombra un solo paso siguiente, como “Cómpralo hoy”.

Cómo se ve un guion terminado

Un guion listo para usar tiene cuatro partes: el gancho en pantalla, la voz en off, un plan de tomas con subtítulos y la línea de la tarjeta final. Este es el guion del ejemplo B, un video de 19 segundos generado a partir de la página de nuestro producto de demostración. Está en inglés, como esa página:

• Gancho en pantalla: “Three reasons this diffuser earns its shelf space” (tres razones por las que este difusor se gana su lugar en el estante)
• Voz en off, 45 palabras: “Three reasons to love this diffuser. First, it scents a medium room with amber, cedarwood and vanilla for about three months. Second, no flame or plug means safe, effortless fragrance. Third, eight reeds let you flip weekly for a stronger scent. Bring it home today.” (tres razones para amar este difusor. Primero, perfuma una habitación mediana con ámbar, cedro y vainilla durante unos tres meses. Segundo, sin llama ni enchufe, el aroma es seguro y no da trabajo. Tercero, sus ocho varillas se pueden invertir cada semana para un aroma más intenso. Llévalo a casa hoy)
• Plan de tomas y subtítulos sugeridos: un acercamiento lento a la zona de la etiqueta de la botella (“Amber, cedarwood, vanilla”: ámbar, cedro, vainilla), un paneo lento por las ocho varillas (“Eight reeds included”: ocho varillas incluidas) y un suave barrido de luz sobre el vidrio (“Flip weekly for strength”: inviértelas cada semana para más intensidad).
• Tarjeta final: “Get yours today” (consigue el tuyo hoy)

Las plantillas de abajo están pensadas para 15 segundos, así que sus ejemplos tienen 36–39 palabras. Todos los datos del producto que usan salen de la página del producto de demostración, y de ningún otro lugar: una botella de vidrio transparente de 200 ml, ocho varillas negras de fibra, ámbar, cedro y vainilla, una habitación mediana durante unos tres meses, un aroma más intenso si inviertes las varillas una vez por semana, sin llama y sin enchufe. El Amber Reed Diffuser es un producto de demostración que usamos para los ejemplos; no está a la venta.

El guion problema–solución

Úsalo cuando el producto elimine una molestia cotidiana que tu comprador ya siente. Nombra el problema con las palabras del comprador y luego respóndelo con un dato.

• Plantilla: “¿Cansado de [problema]? [Producto] [qué hace], [dato clave]. [Segundo dato o cómo se usa]. [Llamada a la acción].”
• Ejemplo, 38 palabras: “¿Cansado de velas que no puedes dejar encendidas? El Amber Reed Diffuser perfuma una habitación mediana con ámbar, cedro y vainilla durante unos tres meses. Sin llama, sin enchufe. Invierte las varillas cada semana: más aroma. Cómpralo hoy.”

La versión generada, en inglés, tiene 45 palabras y dura 17 segundos: mira el ejemplo A.

El guion de antes y después

Úsalo cuando la diferencia sea fácil de imaginar: una habitación, una rutina, un aspecto. Limita el “antes” a una frase corta; el producto va en el “después”.

• Plantilla: “Antes: [el momento sin el producto]. Después: [el mismo momento con él], [dato clave]. [Cómo funciona, en una línea]. [Llamada a la acción].”
• Ejemplo, 38 palabras: “Antes: tu habitación se siente apagada y sin personalidad. Después: ámbar cálido, cedro y vainilla durante unos tres meses, sin llama y sin enchufe. Solo coloca la botella e invierte las varillas cada semana. Haz el cambio hoy.”

Si solo tienes fotos, muestra el “antes” con la luz: el ejemplo C abre con una toma tenue y quieta, y la luz se vuelve más cálida a medida que la cámara se acerca (en inglés, 44 palabras, 16 segundos).

El guion de tres razones

Úsalo cuando el producto tenga varias ventajas sólidas y ninguna sea espectacular por sí sola. Que las tres razones sean breves y tengan la misma estructura; la cuenta marca el ritmo.

• Plantilla: “Tres razones para [amar o probar] [producto]. Una: [beneficio y dato]. Dos: [beneficio y dato]. Tres: [beneficio y dato]. [Llamada a la acción].”
• Ejemplo, 36 palabras: “Tres razones para hacerle lugar a este difusor. Una: ámbar, cedro y vainilla durante unos tres meses. Dos: sin llama ni enchufe. Tres: ocho varillas que inviertes cada semana para más aroma. Consigue el tuyo hoy.”

La versión de 45 palabras de arriba, en inglés, dura 19 segundos: mira el ejemplo B.

La revelación estilo unboxing

Úsala cuando el producto se vea bien recién sacado de la caja o traiga piezas que vale la pena mostrar. Sin manos en cámara, deja que la cámara haga el unboxing: abre con un primer plano de un detalle y luego aléjate hasta mostrar el producto entero.

• Plantilla: “POV: llegó tu [producto]. [Lo primero que ves]. [El detalle o lo que trae dentro]. [Cómo se usa] y [dato clave]. [Llamada a la acción].”
• Ejemplo, 37 palabras: “POV: llegó tu nuevo difusor de varillas. Botella de vidrio transparente, 200 ml. Ocho varillas negras de fibra. Colócalas y una habitación mediana huele a ámbar, cedro y vainilla durante unos tres meses. Pide el tuyo hoy.”

El guion que derriba una objeción

Úsalo cuando los compradores duden por un motivo previsible: el esfuerzo, la seguridad, cuánto dura, si funciona. Responde la duda con un dato de tu página, nunca con una reseña o una cifra que no puedas demostrar.

• Plantilla: “¿Te preocupa que [objeción]? [Dato que la responde]. [Segundo dato que lo confirma]. [Llamada a la acción].”
• Ejemplo, 39 palabras: “¿Te preocupa que un difusor dé mucho trabajo? Este perfuma una habitación mediana durante unos tres meses. Sin llama que vigilar, sin enchufe que buscar. Solo invierte las ocho varillas cada semana para un aroma más intenso. Pruébalo hoy.”

El dato destacado

Úsalo cuando una cifra venda el producto: cuánto dura, cuánto cabe, qué poco pesa. Abre con la cifra y luego di qué significa para el comprador.

• Plantilla: “[Cifra y unidad]. Es [lo que la cifra significa para el comprador]. [Segundo dato técnico], [tercer dato técnico]. [Llamada a la acción].”
• Ejemplo, 38 palabras: “Unos tres meses. Eso dura un solo Amber Reed Diffuser en una habitación mediana. 200 ml de ámbar, cedro y vainilla, ocho varillas de fibra, sin llama y sin enchufe. Inviértelas cada semana para más aroma. Cómpralo ya.”

Pon la cifra en pantalla tan grande como lo permita la zona segura (“Unos 3 meses”), con las mismas palabras que usa tu página de producto.

El ángulo de regalo

Úsalo cuando la gente compre el producto para otra persona, o se acerque una temporada de regalos. Di para quién es en la primera línea y luego da un motivo por el que es una elección fácil.

• Plantilla: “¿Buscas un regalo para [quién]? [Producto] [lo que le da], [dato clave]. [Por qué es un regalo fácil]. [Llamada a la acción con la ocasión].”
• Ejemplo, 38 palabras: “¿Buscas un regalo para alguien que ama un hogar acogedor? El Amber Reed Diffuser llena una habitación mediana de ámbar, cedro y vainilla durante unos tres meses. Sin llama ni enchufe por los que preocuparse. Regálalo esta temporada.”

Menciona una fiesta o una fecha límite solo si es real, como una fecha tope de envío que puedas cumplir.

El guion frente a la forma de siempre

Úsalo cuando los compradores ya resuelvan el problema de otra manera. Compara con el hábito o la categoría, no con un competidor por su nombre, y solo en puntos que puedas demostrar.

• Plantilla: “[La forma de siempre] implica [su desventaja]. [Producto] [en qué se diferencia] y [dato clave]. [Llamada a la acción].”
• Ejemplo, 38 palabras: “Una vela implica una llama que vigilar, y el aroma se acaba cuando la apagas. El Amber Reed Diffuser no necesita llama ni enchufe y mantiene perfumada una habitación mediana durante unos tres meses. Haz el cambio hoy.”

Las comparaciones necesitan pruebas que puedas mostrar. Amazon Ads, por ejemplo, dice que las afirmaciones de rendimiento, las comparaciones y los superlativos de un video de Sponsored Brands deben estar justificados en la página de destino (Amazon Ads: video de Sponsored Brands).

Cuántas palabras caben en 10, 20 y 30 segundos

Calcula unas 2.5 palabras habladas por segundo, después de descontar algo menos de un segundo de silencio alrededor de la voz. Es el extremo lento de nuestros videos: los tres guiones de ejemplo, de 44–45 palabras cada uno, se dicen a 2.5–3 palabras por segundo en videos de 16–19 segundos, y las voces en off escritas para 35–45 palabras duran 11–20 segundos. Son cifras medidas en inglés, el idioma de nuestros videos de ejemplo: si escribes en español, lee tu guion en voz alta con un cronómetro.

Un anuncio más largo no necesita un gancho más largo: añade pruebas en la parte central, un dato o una objeción respondida a la vez. Para recortar un guion de 20 segundos a 15, quita el dato más débil, nunca el gancho ni la llamada a la acción.

A qué ritmo pueden pasar los subtítulos y el texto en pantalla

La guía creativa de TikTok fija para el texto en pantalla un ritmo de 5 a 10 palabras por segundo (buenas prácticas creativas de TikTok). Los subtítulos que siguen a una voz en off van al ritmo del habla, 2.5–3 palabras por segundo en nuestros videos, así que el texto que hay que cronometrar con cuidado es el que nadie dice en voz alta:

• Línea del gancho: hasta 8 palabras. Al ritmo de TikTok, 8 palabras necesitan 0.8–1.6 segundos en pantalla; deja la línea visible durante los 3 segundos del gancho.
• Subtítulos: de 2 a 4 palabras a la vez, al compás de la voz, cada grupo en pantalla el tiempo que se tarda en decirlo.
• Números y precios: uno por línea, durante un segundo o más.
• Posición: respeta la zona segura. En los anuncios de Reels, deja el texto fuera del 14% superior, del 35% inferior y del 6% de cada lado (guía de anuncios de Meta: Instagram Reels); en TikTok, usa la plantilla de zona segura de tu formato de anuncio (centro de ayuda de TikTok Ads: anuncios In-Feed, actualizado en junio de 2026).

Antes de publicar un guion

Comprueba cada afirmación con tu página de producto y planea la etiqueta de IA antes de generar el video.

• Cada dato está en tu página de producto, dicho de la misma forma: “unos tres meses” sigue diciendo “unos”.
• Nada de reseñas, valoraciones, número de clientes, descuentos ni fechas límite inventados.
• El guion cabe en su tiempo leído en voz alta: 35–40 palabras para 15 segundos, en inglés.
• Si la voz o las imágenes están generadas con IA, etiqueta el anuncio. TikTok exige su etiqueta de contenido generado por IA (AIGC) o un aviso claro en los anuncios editados de forma significativa o generados por completo con IA (política de anuncios de TikTok, actualizada en abril de 2026); nuestra guía ¿Hay que etiquetar el contenido generado con IA? trata las demás plataformas.

Luego haz el video: nuestra guía Cómo hacer un video de producto con IA sin grabar explica las tomas, el sonido y la exportación.

Guiones escritos para tu producto

Problema–solución, antes y después, tres razones y unboxing en primera persona también son enfoques que usa el guionista de storyboards de ProductToReel. Pega el enlace de un producto y en unos 20 segundos escribe tres guiones con enfoques distintos, cada uno con un gancho, una voz en off, un plan de tomas con subtítulos y una llamada a la acción, gratis y sin registrarte. Genera el que más te guste por un crédito, o los tres por tres créditos, como videos verticales de 12 a 20 segundos con voz de IA, subtítulos y música. Mira los tres que hizo para el difusor de demostración.