¿Hay que etiquetar los anuncios en video generados con IA?

La respuesta corta

A menudo, sí, pero la obligación no siempre recae en la misma parte. TikTok y YouTube se la asignan a quien publica el video. Meta la impone en los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política, y etiqueta por su cuenta algunos otros anuncios. La Ley de IA de la UE reparte la tarea entre la empresa que está detrás de la herramienta de IA y el negocio que la usa, y las normas de la FTC apuntan a las reseñas falsas y a las recomendaciones engañosas, las haya hecho una IA o no.

TikTok: etiqueta los anuncios con IA o pueden ser rechazados

Sí, TikTok lo exige, y es la más explícita de las tres plataformas. Su política de anuncios dice que los anuncios editados de forma significativa o generados por completo con IA necesitan la etiqueta AIGC de TikTok o un aviso, un texto, una marca de agua o un sticker claros, y que los anuncios con contenido de IA sin declarar pueden ser rechazados o restringidos (política de anuncios de TikTok: contenido engañoso y falso, abril de 2026).

La forma más sencilla de cumplir viene integrada en Ads Manager: el “AI-generated content disclaimer” (aviso de contenido generado por IA) añade una etiqueta de texto en la parte inferior del video en el feed, tanto en los anuncios Spark como en los demás (centro de ayuda de TikTok Ads: avisos en los anuncios, septiembre de 2025). Actívalo al crear el anuncio, no después de un rechazo.

Las publicaciones normales tienen su propia regla: los creadores deben etiquetar el contenido generado por IA que contenga imágenes, audio o video realistas (Soporte de TikTok), con la herramienta de etiquetado que TikTok lanzó el 19 de septiembre de 2023 (sala de prensa de TikTok). TikTok también dice que los metadatos de Credenciales de Contenido (Content Credentials) le permiten etiquetar automáticamente el contenido de IA que se sube (sala de prensa de TikTok, mayo de 2024), pero eso ocurre del lado de TikTok, si es que llega a leer las credenciales del archivo; la etiqueta que añades tú es la que controlas. Para las especificaciones de video de TikTok, consulta el formato de video para TikTok.

Meta: obligatorio en los anuncios políticos, “AI info” en algunos otros

En Facebook e Instagram, la declaración obligatoria abarca los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política: si uno contiene una imagen, un video o un audio creados o alterados con IA, el anunciante tiene que declararlo (Centro de ayuda de Meta, actualizado alrededor de junio de 2026).

En los demás anuncios, Meta aplica por su cuenta una etiqueta “AI info” (información de IA) cuando sus propias herramientas de IA generativa para anuncios hacen una edición significativa o añaden una persona fotorrealista generada por IA (sala de prensa de Meta, febrero de 2025). En el contenido hecho con otras herramientas de IA, Meta dice que detecta señales del sector, como los metadatos C2PA. Así que un anuncio de producto hecho fuera de las herramientas de Meta puede recibir o no una etiqueta, según lo que Meta detecte.

No controlas ninguna de las dos cosas, así que dilo tú: una línea breve en el texto principal del anuncio, como “Video creado con IA”, les dice a quienes lo ven lo que la etiqueta de Meta quizá no diga. Para las ubicaciones y las medidas de Reels, consulta la guía de formato de los anuncios de Reels.

YouTube: declara el contenido sintético realista

Sí, en los videos que subes a YouTube, cuando parecen reales. YouTube exige a los creadores declarar el contenido alterado de forma significativa o generado sintéticamente, incluida la IA generativa, cuando es lo bastante realista como para que un espectador lo confunda fácilmente con una persona, un lugar o un suceso reales (Ayuda de YouTube: declarar contenido de IA generativa). Entre los ejemplos de YouTube están las tomas generadas por IA de un lugar real, hacer que parezca que alguien dio un consejo que nunca dio y hacer que parezca que una persona real fue arrestada.

Para declararlo, elige “Yes” (sí) en “AI use” (uso de IA), dentro de “Attributes” (atributos), en el proceso de subida de YouTube Studio; los videos hechos con las herramientas generativas de YouTube, como Dream Screen o Veo, se etiquetan automáticamente. YouTube anunció la regla el 18 de marzo de 2024 (blog de YouTube). Desde mayo de 2026, también etiqueta un video por su cuenta cuando el creador no indica si usó IA y sus sistemas detectan un uso significativo de IA fotorrealista (blog de YouTube, 27 de mayo de 2026). Las etiquetas también pueden basarse en Credenciales de Contenido C2PA válidas (Ayuda de YouTube: etiquetas de IA).

Artículo 50 de la Ley de IA de la UE: desde el 2 de agosto de 2026

Desde el 2 de agosto de 2026, el derecho de la UE añade su propia capa. Ese día empieza a aplicarse el artículo 50 del Reglamento de Inteligencia Artificial, el Reglamento (UE) 2024/1689, conocido como Ley de IA (EUR-Lex, texto consolidado); el reglamento en sí entró en vigor el 1 de agosto de 2024 (Comisión Europea). Para el video hecho con IA, el artículo 50 reparte dos tareas distintas entre dos partes:

• El proveedor de IA marca el archivo. Los proveedores de sistemas de IA que generan audio, imágenes, video o texto sintéticos deben marcar el resultado “in a machine-readable format and detectable as artificially generated or manipulated”, es decir, en un formato legible por máquina y de modo que sea posible detectar que fue generado o manipulado de manera artificial (artículo 50(2)). En un flujo de trabajo publicitario, ese proveedor es la empresa que está detrás de la herramienta de IA.
• El responsable del despliegue declara las ultrasuplantaciones. Los responsables del despliegue de sistemas de IA que producen ultrasuplantaciones (deepfakes) deben hacer público que el contenido fue generado o manipulado de manera artificial (artículo 50(4)), “in a clear and distinguishable manner” (de manera clara y distinguible) y a más tardar en la primera exposición (artículo 50(5)). El artículo 3(4) define al responsable del despliegue como cualquiera que use un sistema de IA bajo su propia autoridad, salvo en una actividad personal de carácter no profesional, así que, cuando un negocio hace un anuncio con una herramienta de IA, ese negocio es el responsable del despliegue: normalmente el anunciante, o la agencia que le hace el anuncio.

Una ultrasuplantación no es solo una persona falsa: el artículo 3(60) la define (EUR-Lex) como “AI-generated or manipulated image, audio or video content that resembles existing persons, objects, places, entities or events and would falsely appear to a person to be authentic or truthful”, es decir, un contenido de imagen, audio o video generado o manipulado por una IA que se asemeja a personas, objetos, lugares, entidades o sucesos reales y que puede inducir a una persona a pensar erróneamente que son auténticos o verídicos.

La única prórroga tiene un alcance limitado. El Reglamento (UE) 2026/1744, el “Digital Omnibus on AI” (ómnibus digital sobre IA), en vigor desde el 27 de julio de 2026, añade el artículo 111(4): los sistemas de IA generativa que ya estaban en el mercado antes del 2 de agosto de 2026 tienen hasta el 2 de diciembre de 2026 para cumplir la obligación de marcado del artículo 50(2) (Comisión Europea). La prórroga no cubre nada más: los sistemas introducidos en el mercado a partir del 2 de agosto de 2026 no tienen tiempo extra, y la declaración de ultrasuplantaciones del artículo 50(4) se aplica desde el 2 de agosto de 2026.

FTC: los avatares de IA no están prohibidos sin más; las reseñas falsas, sí

En Estados Unidos, las preguntas y respuestas de la FTC sobre su norma de reseñas de 2024 dicen que no existe una prohibición general del uso de avatares generados por IA en el marketing: “no blanket prohibition on the use of AI-generated avatars in marketing” (preguntas y respuestas de la FTC). La misma norma prohíbe las reseñas y los testimonios falsos, incluidos los generados por IA.

Esa norma, la “Trade Regulation Rule on the Use of Consumer Reviews and Testimonials” (norma sobre el uso de reseñas y testimonios de consumidores, 16 CFR Part 465), se aprobó en su versión final el 14 de agosto de 2024 (comunicado de prensa de la FTC) y entró en vigor el 21 de octubre de 2024 (preguntas y respuestas de la FTC). Además de las reseñas falsas y las generadas por IA, prohíbe las reseñas de personas vinculadas a la empresa que no declaran ese vínculo, suprimir reseñas mediante amenazas, comprar o vender indicadores sociales falsos, como seguidores o visualizaciones de bots, y los incentivos condicionados a que la reseña sea positiva o negativa.

Las Guías sobre Recomendaciones (Endorsement Guides, 16 CFR Part 255), más antiguas, se revisaron en 2023: la revisión se anunció el 29 de junio de 2023 (comunicado de prensa de la FTC) y está en vigor desde el 26 de julio de 2023 (Federal Register). La revisión nunca menciona la inteligencia artificial, pero trata como autor de una recomendación todo lo que “appear[s] to be an individual, group, or institution” (parezca ser una persona, un grupo o una institución), con lo que busca abarcar a los reseñadores falsos y a las entidades que no existen, y exige que los avisos sean “clear and conspicuous” (claros y bien visibles), y que los de internet “must be unavoidable” (sean imposibles de pasar por alto). Las Guías son orientaciones interpretativas que la FTC hace cumplir a través de la Ley de la FTC (FTC Act); la norma de 2024 es vinculante por sí misma.

Cómo se marcan los videos de ProductToReel

Cada video de ProductToReel lleva Credenciales de Contenido (Content Credentials) C2PA que lo marcan como generado por IA. Esas credenciales son metadatos legibles por máquina, no una etiqueta que vean los espectadores, y puede que las plataformas no etiqueten tu anuncio a partir de ellas, así que activa la etiqueta o el aviso de IA de la plataforma cada vez que publiques. Los videos muestran tu producto, animado a partir de tus propias fotos con movimiento de IA y narrado por una voz de IA; no hay avatares ni presentadores de IA en ellos, pero en la UE un video realista de tu producto hecho con IA, o de una persona que aparezca en tus fotos, puede contar igualmente como ultrasuplantación. Para las medidas de cada plataforma, consulta el formato de video vertical para anuncios.

Lista de control antes de publicar

1. Anuncios de TikTok: activa el aviso de contenido generado por IA en Ads Manager en cada anuncio generado por completo con IA o editado de forma significativa con IA, sea Spark o no. Publicaciones de TikTok: añade la etiqueta de contenido generado por IA cuando el video parezca realista.
2. YouTube: elige “Yes” (sí) en “AI use” (uso de IA), dentro de “Attributes” (atributos), en YouTube Studio si el video puede pasar por imágenes reales de una persona, un lugar o un suceso.
3. Meta: declara la IA en cualquier anuncio sobre temas sociales, elecciones o política. En los anuncios de producto, dilo en el texto principal, por ejemplo “Video creado con IA”.
4. Públicos de la UE: desde el 2 de agosto de 2026, declara con claridad las ultrasuplantaciones en la primera exposición (puede contar un video de IA realista de un producto o un lugar reales, no solo de personas), y pregunta a la empresa detrás de tu herramienta de IA cómo marca lo que genera.
5. Nada de clientes inventados: no presentes a personas hechas con IA o con voz de IA como clientes o reseñadores reales, y asegúrate de que cada afirmación del guion sea cierta para tu producto.
6. No cuentes con los metadatos: las Credenciales de Contenido ayudan a las plataformas a detectar la IA, pero una etiqueta que activas tú es la única que controlas.