Yapay zekayla oluşturulmuş video reklamları etiketlemek zorunda mısınız?

Kısa yanıt

Çoğu zaman evet, ama yükümlülük her zaman aynı tarafta olmaz. TikTok ve YouTube bunu videoyu yayınlayana yükler. Meta, sosyal meselelerle, seçimlerle veya siyasetle ilgili reklamlarda açıklamayı zorunlu tutar ve diğer bazı reklamları kendisi etiketler. AB Yapay Zeka Yasası işi yapay zeka aracının arkasındaki şirketle onu kullanan işletme arasında paylaştırır; FTC'nin kuralları ise yapay zekanın ürettiği ya da üretmediği fark etmeksizin sahte yorumları ve yanıltıcı tavsiyeleri hedefler.

TikTok: yapay zeka reklamlarını etiketleyin, yoksa reddedilebilir

Evet, TikTok bunu şart koşar ve üç platform arasında en açık olanı odur. Reklam politikasına göre önemli ölçüde düzenlenen veya tamamen yapay zekayla oluşturulan reklamlarda TikTok'un AIGC etiketi ya da açık bir uyarı, açıklama metni, filigran veya çıkartma gerekir; yapay zeka içeriğini belirtmeyen reklamlar reddedilebilir veya kısıtlanabilir (TikTok reklam politikası: yanıltıcı ve yanlış içerik, Nisan 2026).

Uyum sağlamanın en basit yolu Ads Manager'a (Türkçe arayüzde “Reklam Yöneticisi”) yerleşiktir: “AI-generated content disclaimer” (yapay zekayla oluşturulmuş içerik uyarısı), In-Feed videonun altına bir metin etiketi ekler; hem Spark hem de Spark olmayan reklamlarda çalışır (TikTok Ads Help: reklam uyarıları, Eylül 2025). Reddedildikten sonra değil, reklamı oluştururken açın.

Normal gönderilerin kendi kuralı var: içerik üreticileri, gerçekçi görüntü, ses veya video içeren yapay zekayla oluşturulmuş içeriği etiketlemelidir (TikTok Support); bunun için TikTok'un 19 Eylül 2023'te kullanıma sunduğu etiketleme aracı kullanılır (TikTok Newsroom). TikTok ayrıca, Content Credentials meta verisi sayesinde yüklenen yapay zeka içeriğini otomatik olarak etiketleyebildiğini söylüyor (TikTok Newsroom, Mayıs 2024); ancak bu TikTok'un kendi tarafında olur, o da dosyadaki bu meta veriyi gerçekten okursa; kendi eklediğiniz etiket ise sizin denetiminizdedir. TikTok'un video özellikleri için TikTok reklam özellikleri yazısına bakın.

Meta: siyasetle ilgili reklamlarda zorunlu, diğer bazılarında “Yapay zeka bilgileri”

Facebook ve Instagram'da zorunlu açıklama, sosyal meselelerle, seçimlerle veya siyasetle ilgili reklamları kapsar: böyle bir reklam yapay zekayla oluşturulan veya değiştirilen bir görüntü, video ya da ses içeriyorsa reklamveren bunu açıklamak zorundadır (Meta Yardım Merkezi, Haziran 2026 civarında güncellendi).

Diğer reklamlarda Meta, kendi üretken yapay zeka reklam araçları önemli bir düzenleme yaptığında veya fotogerçekçi, yapay zekayla oluşturulmuş bir insan eklediğinde bir “AI info” etiketi (Türkçe arayüzde “Yapay zeka bilgileri”) uygular (Meta Newsroom, Şubat 2025). Başka yapay zeka araçlarıyla hazırlanan içerikler için Meta, C2PA meta verisi gibi sektör sinyallerini algıladığını söylüyor. Dolayısıyla Meta'nın araçları dışında hazırlanan bir ürün reklamı etiket alabilir de almayabilir de; bu, Meta'nın neyi algıladığına bağlıdır.

Bu ikisini de siz denetleyemezsiniz, o hâlde kendiniz belirtin: ana metinde “Video yapay zekayla oluşturuldu” gibi kısa bir cümle, Meta'nın etiketinin göstermeyebileceğini izleyicilere söyler. Reels yerleşimleri ve boyutları için Reels reklam özellikleri yazısına bakın.

YouTube: gerçekçi sentetik içeriği belirtin

Evet, YouTube'a yüklediğiniz videolar gerçek gibi göründüğünde. YouTube, içerik üreticilerinden, bir izleyicinin gerçek bir kişi, yer veya olayla kolayca karıştırabileceği kadar gerçekçi olduğunda, üretken yapay zeka dahil anlamlı ölçüde değiştirilmiş veya sentetik olarak oluşturulmuş içeriği belirtmelerini ister (YouTube Help: üretken yapay zeka içeriklerinin kullanımını açıklama). YouTube'un örnekleri arasında gerçek bir yerin yapay zekayla oluşturulmuş görüntüleri, birinin hiç vermediği bir tavsiyeyi vermiş gibi gösterilmesi ve gerçek bir kişinin tutuklanmış gibi gösterilmesi var.

Belirtmek için YouTube Studio'nun yükleme akışında “Özellikler” (“Attributes”) bölümündeki “Yapay zeka kullanımı” (“AI use”) seçeneğini “Evet” olarak ayarlayın; Dream Screen veya Veo gibi YouTube'un kendi üretken araçlarıyla hazırlanan videolar otomatik olarak etiketlenir. YouTube bu kuralı 18 Mart 2024'te duyurdu (YouTube blog). Mayıs 2026'dan beri, içerik üreticisi yapay zeka kullanılıp kullanılmadığını belirtmediğinde ve YouTube'un sistemleri önemli ölçüde fotogerçekçi yapay zeka kullanımı algıladığında videoyu kendisi de etiketliyor (YouTube blog, 27 Mayıs 2026). Etiketler geçerli C2PA Content Credentials'tan da gelebilir (YouTube Help: yapay zeka etiketleri).

AB Yapay Zeka Yasası 50. madde: 2 Ağustos 2026'dan itibaren

2 Ağustos 2026'dan itibaren AB hukuku kendi katmanını da ekliyor: Avrupa Birliği Yapay Zeka Yasası'nın (AI Act, (AB) 2024/1689 sayılı Tüzük) 50. maddesi o gün uygulanmaya başlıyor (EUR-Lex, birleştirilmiş metin); Yasa'nın kendisi 1 Ağustos 2024'te yürürlüğe girdi (Avrupa Komisyonu). Yasa'nın resmî bir Türkçe metni olmadığından, aşağıdaki Yasa alıntıları İngilizce metinden yaptığımız çevirilerdir. Yapay zekayla hazırlanan videolar için 50. madde iki tarafa iki ayrı görev verir:

• Yapay zeka sağlayıcısı dosyayı işaretler. Sentetik ses, görüntü, video veya metin üreten yapay zeka sistemlerinin sağlayıcıları, çıktıyı “makine tarafından okunabilir bir biçimde ve yapay olarak üretilmiş veya manipüle edilmiş olarak tespit edilebilecek şekilde” işaretlemek zorundadır (50. maddenin 2. fıkrası). Bir reklam iş akışında bu, yapay zeka aracının arkasındaki şirkettir.
• Uygulayıcı (deployer) deepfake'leri açıklar. Deepfake üreten yapay zeka sistemlerinin uygulayıcıları, içeriğin yapay olarak üretildiğini veya manipüle edildiğini açıklamak zorundadır (50. maddenin 4. fıkrası); bu açıklama “açık ve ayırt edilebilir bir şekilde” ve en geç içerikle ilk karşılaşmada yapılmalıdır (50. maddenin 5. fıkrası). 3. maddenin 4. bendi, uygulayıcıyı bir yapay zeka sistemini kendi yetkisi altında kullanan herkes olarak tanımlar (mesleki olmayan kişisel kullanım hariç); dolayısıyla bir işletme yapay zeka aracıyla reklam hazırladığında uygulayıcı o işletmedir: çoğunlukla reklamveren ya da reklamı onun adına hazırlayan ajans.

Deepfake yalnızca sahte bir insan değildir: 3. maddenin 60. bendi onu “mevcut kişilere, nesnelere, yerlere, kuruluşlara veya olaylara benzeyen ve bir kişiye yanlış biçimde gerçek ya da doğru görünecek, yapay zekayla üretilmiş veya manipüle edilmiş görüntü, ses ya da video içeriği” olarak tanımlar (EUR-Lex).

Tek erteleme dar kapsamlıdır. Yapay zekaya ilişkin Dijital Omnibus ((AB) 2026/1744 sayılı Tüzük), 27 Temmuz 2026'dan beri yürürlükte ve 111. maddeye 4. fıkrayı ekliyor: 2 Ağustos 2026'dan önce piyasada bulunan üretken yapay zeka sistemlerinin 50. maddenin 2. fıkrasındaki işaretleme yükümlülüğünü yerine getirmesi için 2 Aralık 2026'ya kadar süresi var (Avrupa Komisyonu). Uzatma başka hiçbir şeyi kapsamaz: 2 Ağustos 2026'dan itibaren piyasaya sürülen sistemlere ek süre tanınmaz ve 50. maddenin 4. fıkrasındaki deepfake açıklaması 2 Ağustos 2026'dan itibaren uygulanır.

FTC: yapay zeka avatarları doğrudan yasak değil, sahte yorumlar yasak

ABD'de FTC'nin 2024 tarihli yorum kuralına ilişkin Soru-Cevap sayfası, pazarlamada yapay zekayla oluşturulmuş avatarların kullanımına genel bir yasak getirilmediğini söyler (“no blanket prohibition on the use of AI-generated avatars in marketing”; FTC Soru-Cevap). Aynı kural, yapay zekayla üretilenler dahil sahte yorumları ve referansları yasaklar.

Tüketici Yorumları ve Referanslarının Kullanımına İlişkin Ticaret Düzenleme Kuralı olan bu kural (16 CFR Part 465), 14 Ağustos 2024'te kesinleşti (FTC basın bildirisi) ve 21 Ekim 2024'te yürürlüğe girdi (FTC Soru-Cevap). Sahte ve yapay zekayla üretilmiş yorumların yanı sıra, bağlantısı açıklanmayan şirket içi kişilerin yorumlarını, yorumların tehditle bastırılmasını, bot takipçi ya da görüntüleme gibi sahte sosyal göstergelerin alım satımını ve yorumun yönüne bağlı teşvikleri de yasaklar.

Daha eski Tavsiye Rehberleri (Endorsement Guides, 16 CFR Part 255) 2023'te gözden geçirildi: 29 Haziran 2023'te duyuruldu (FTC basın bildirisi) ve 26 Temmuz 2023'ten beri yürürlükte (Federal Register). Revizyonda yapay zekadan hiç söz edilmez; ancak “appear[s] to be an individual, group, or institution” (bir birey, grup veya kurum gibi görünen) her şey tavsiye veren sayılır, bu da sahte yorumcuları ve var olmayan kuruluşları kapsamayı amaçlar; ayrıca açıklamaların “clear and conspicuous” (açık ve belirgin) olması, çevrimiçi olanların ise “must be unavoidable” (atlanamaz olması) şart koşulur. Rehberler, FTC Yasası aracılığıyla uygulanan yorumlayıcı kılavuzdur; 2024 kuralı ise kendi başına bağlayıcıdır.

ProductToReel videoları nasıl işaretlenir

Her ProductToReel videosu, onu yapay zekayla oluşturulmuş olarak işaretleyen C2PA Content Credentials taşır. Bu, makine tarafından okunabilen bir meta veridir, izleyicilerin gördüğü bir etiket değildir ve platformlar reklamınızı bu meta veriye bakarak etiketlemeyebilir; bu yüzden her yayınladığınızda platformun yapay zeka etiketini veya uyarısını kendiniz açın. Videolar ürününüzü gösterir; ürün, kendi fotoğraflarınızdan yapay zeka hareketiyle canlandırılır ve yapay zeka sesiyle anlatılır. İçlerinde avatar veya yapay zeka sunucusu yoktur; ancak AB'de ürününüzün ya da fotoğraflarınızdaki bir kişinin gerçekçi bir yapay zeka videosu yine de deepfake sayılabilir. Platformlara göre boyutlar için dikey video reklam özellikleri yazısına bakın.

Yayınlamadan önce kontrol listesi

1. TikTok reklamları: tamamen yapay zekayla oluşturulan veya yapay zekayla önemli ölçüde düzenlenen her reklam için, Spark olsun olmasın, Ads Manager'da yapay zekayla oluşturulmuş içerik uyarısını açın. TikTok gönderileri: video gerçekçi görünüyorsa yapay zekayla oluşturulmuş içerik etiketini ekleyin.
2. YouTube: video bir kişinin, yerin veya olayın gerçek görüntüsü sanılabiliyorsa YouTube Studio'da “Özellikler” altındaki “Yapay zeka kullanımı” seçeneğini “Evet” olarak ayarlayın.
3. Meta: sosyal meselelerle, seçimlerle veya siyasetle ilgili her reklamda yapay zeka kullanımını açıklayın. Ürün reklamlarında bunu ana metinde belirtin, örneğin “Video yapay zekayla oluşturuldu”.
4. AB'deki kitleler: 2 Ağustos 2026'dan itibaren deepfake'leri ilk karşılaşmada açıkça açıklayın (yalnızca insanların değil, gerçek bir ürünün veya yerin gerçekçi yapay zeka videosu da sayılabilir) ve yapay zeka aracınızın üreticisine çıktısını nasıl işaretlediğini sorun.
5. Uydurma müşteri yok: yapay zekayla yapılmış veya yapay zeka sesli kişileri gerçek müşteri ya da yorumcu gibi göstermeyin ve senaryodaki her iddianın ürününüz için doğru olduğundan emin olun.
6. Dosya meta verisine bel bağlamayın: Content Credentials platformların yapay zekayı algılamasına yardımcı olur, ancak kendi açtığınız etiket, denetleyebildiğiniz tek etikettir.