Você precisa rotular anúncios em vídeo gerados por IA?

A resposta curta

Muitas vezes, sim, mas a obrigação nem sempre fica com a mesma parte. O TikTok e o YouTube a colocam em quem publica o vídeo. A Meta torna a divulgação obrigatória em anúncios sobre temas sociais, eleições ou política e rotula por conta própria alguns outros. O AI Act da UE divide o trabalho entre a empresa por trás da ferramenta de IA e a empresa que a usa, e as regras da FTC visam avaliações falsas e endossos enganosos, tenham sido feitos por IA ou não.

TikTok: rotule os anúncios de IA, ou eles podem ser rejeitados

Sim, o TikTok exige, e é a mais explícita das três plataformas. A política de anúncios dele diz que anúncios muito editados ou totalmente gerados com IA precisam do rótulo de AIGC do TikTok ou de um aviso, uma legenda, uma marca d'água ou um sticker claros, e que anúncios com conteúdo de IA não declarado podem ser rejeitados ou restritos (política de anúncios do TikTok: conteúdo enganoso e falso, abril de 2026).

O jeito mais simples de cumprir a regra já vem no Ads Manager: o “AI-generated content disclaimer” (aviso de conteúdo gerado por IA) adiciona um rótulo de texto na parte inferior do vídeo no feed, tanto em anúncios Spark quanto nos demais (TikTok Ads Help: avisos nos anúncios, setembro de 2025). Ative-o ao criar o anúncio, e não depois de uma rejeição.

Os posts normais têm uma regra própria: os criadores precisam rotular o conteúdo gerado por IA que contenha imagens, áudio ou vídeo realistas (Suporte do TikTok), com a ferramenta de rotulagem que o TikTok lançou em 19 de setembro de 2023 (sala de imprensa do TikTok). O TikTok também diz que os metadados das Content Credentials (Credenciais de Conteúdo) permitem rotular automaticamente o conteúdo de IA enviado a ele (sala de imprensa do TikTok, maio de 2024), mas isso acontece do lado do TikTok, se é que ele chega a ler esses metadados do arquivo; o rótulo que você mesmo adiciona é o que você controla. Para as especificações de vídeo do TikTok, veja as especificações de anúncios do TikTok.

Meta: obrigatório em anúncios sobre política, “Informações de IA” em alguns outros

No Facebook e no Instagram, a divulgação obrigatória cobre anúncios sobre temas sociais, eleições ou política: se um deles contiver imagem, vídeo ou áudio criado ou alterado por IA, o anunciante precisa divulgar isso (Central de Ajuda da Meta, atualizada por volta de junho de 2026).

Nos outros anúncios, a Meta aplica por conta própria um rótulo “AI info” (“Informações de IA”) quando as ferramentas de IA generativa da Meta para anúncios fazem uma edição significativa ou adicionam uma pessoa fotorrealista gerada por IA (sala de imprensa da Meta, fevereiro de 2025). Para conteúdo feito com outras ferramentas de IA, a Meta diz que detecta sinais do setor, como metadados C2PA. Portanto, um anúncio de produto feito fora das ferramentas da Meta pode receber ou não um rótulo, dependendo do que a Meta detectar.

Você não controla nenhuma das duas coisas; então diga você mesmo: uma frase curta no texto principal, como “Vídeo criado com IA”, informa ao público o que o rótulo da Meta talvez não informe. Para os posicionamentos e os tamanhos dos Reels, veja as especificações de anúncios de Reels.

YouTube: informe o conteúdo sintético realista

Sim, nos vídeos que você envia ao YouTube, quando eles parecem reais. O YouTube exige que os criadores informem conteúdo alterado de forma relevante ou gerado de forma sintética, inclusive com IA generativa, quando ele é realista a ponto de um espectador poder confundi-lo facilmente com uma pessoa, um lugar ou um evento reais (Ajuda do YouTube: como informar conteúdo de IA generativa). Entre os exemplos do YouTube estão filmagem de um lugar real gerada com IA, fazer parecer que alguém deu conselhos que não deu e fazer parecer que uma pessoa real foi presa.

Para informar, defina “Uso de IA” como “Sim” em “Atributos”, no fluxo de envio do YouTube Studio; os vídeos feitos com as próprias ferramentas generativas do YouTube, como o Dream Screen ou o Veo, são rotulados automaticamente. O YouTube anunciou a regra em 18 de março de 2024 (blog do YouTube). Desde maio de 2026, ele também rotula por conta própria um vídeo quando o criador não diz se usou IA e os sistemas dele detectam um uso significativo de IA fotorrealista (blog do YouTube, 27 de maio de 2026). Os rótulos também podem vir de C2PA Content Credentials válidas (Ajuda do YouTube: rótulos de IA).

Artigo 50 do AI Act da UE: a partir de 2 de agosto de 2026

A partir de 2 de agosto de 2026, o direito da UE acrescenta uma camada própria. É o dia em que o artigo 50 do AI Act da União Europeia (Regulamento (UE) 2024/1689, chamado no texto oficial em português de “Regulamento da Inteligência Artificial”) passa a valer (EUR-Lex, texto consolidado); o próprio AI Act entrou em vigor em 1º de agosto de 2024 (Comissão Europeia). As citações do Regulamento abaixo são do texto oficial em português, sem adaptações, e por isso seguem a grafia de Portugal. Para um vídeo feito com IA, o artigo 50 dá dois trabalhos diferentes a duas partes:

• O prestador da IA marca o arquivo. Os prestadores de sistemas de IA que geram áudio, imagens, vídeo ou texto sintéticos devem assegurar que os resultados sejam “marcados num formato legível por máquina e detetáveis como tendo sido artificialmente gerados ou manipulados” (artigo 50(2)). Em um fluxo de trabalho de anúncios, esse prestador é a empresa por trás da ferramenta de IA.
• O responsável pela implantação (deployer) divulga os deepfakes. Os responsáveis pela implantação de sistemas de IA que geram deepfakes devem divulgar que o conteúdo foi artificialmente gerado ou manipulado (artigo 50(4)), “de forma clara e percetível” e o mais tardar na primeira exposição (artigo 50(5)). O artigo 3(4) define o responsável pela implantação como quem utiliza um sistema de IA sob a sua própria autoridade, salvo no âmbito de uma atividade pessoal de caráter não profissional; assim, quando uma empresa faz um anúncio com uma ferramenta de IA, essa empresa é o responsável pela implantação: em geral o anunciante, ou a agência que faz o anúncio para o anunciante.

Um deepfake não é só uma pessoa falsa: o artigo 3(60) define as “falsificações profundas” (deepfakes) como “conteúdos de imagem, áudio ou vídeo gerados ou manipulados por IA, que sejam semelhantes a pessoas, objetos, locais, entidades ou acontecimentos reais, e que possam levar uma pessoa a crer, erroneamente, que são autênticos ou verdadeiros” (EUR-Lex).

O único adiamento é restrito. O Omnibus Digital sobre IA (Digital Omnibus on AI), Regulamento (UE) 2026/1744, em vigor desde 27 de julho de 2026, acrescenta o artigo 111(4): os sistemas de IA generativa que já estavam no mercado antes de 2 de agosto de 2026 têm até 2 de dezembro de 2026 para cumprir a obrigação de marcação do artigo 50(2) (Comissão Europeia). A prorrogação não cobre mais nada: os sistemas colocados no mercado a partir de 2 de agosto de 2026 não ganham prazo extra, e a divulgação de deepfakes do artigo 50(4) vale a partir de 2 de agosto de 2026.

FTC: avatares de IA não são proibidos de forma geral; avaliações falsas são

Nos EUA, o documento de perguntas e respostas da FTC sobre a regra de avaliações de 2024 diz “no blanket prohibition on the use of AI-generated avatars in marketing” (não há proibição geral do uso de avatares gerados por IA em marketing) (Q&A da FTC). A mesma regra proíbe avaliações e depoimentos falsos, inclusive os gerados por IA.

Essa regra, a “Trade Regulation Rule on the Use of Consumer Reviews and Testimonials” (regra de regulamentação comercial sobre o uso de avaliações e depoimentos de consumidores) (16 CFR Part 465), foi finalizada em 14 de agosto de 2024 (comunicado da FTC) e entrou em vigor em 21 de outubro de 2024 (Q&A da FTC). Além de avaliações falsas e geradas por IA, ela proíbe avaliações de pessoas ligadas à empresa que não declaram esse vínculo, suprimir avaliações com ameaças, comprar ou vender indicadores sociais falsos, como seguidores ou visualizações de bots, e incentivos que dependem do sentimento expresso na avaliação.

Os Guias de Endosso (Endorsement Guides, 16 CFR Part 255), mais antigos, foram revisados em 2023: anunciados em 29 de junho de 2023 (comunicado da FTC) e em vigor desde 26 de julho de 2023 (Federal Register). A revisão nunca menciona inteligência artificial, mas trata como autor de um endosso tudo o que “appear[s] to be an individual, group, or institution” (pareça ser uma pessoa, um grupo ou uma instituição), o que se destina a abranger avaliadores falsos e entidades que não existem, e exige que as divulgações sejam “clear and conspicuous” (claras e destacadas) e que as feitas online “must be unavoidable” (têm de ser inevitáveis). Os Guias são orientações interpretativas aplicadas por meio da FTC Act (a lei da FTC); a regra de 2024 é vinculante por si só.

Como os vídeos do ProductToReel são marcados

Todo vídeo do ProductToReel traz C2PA Content Credentials que o marcam como gerado por IA. São metadados legíveis por máquina, não um rótulo que o público vê, e as plataformas podem não rotular o seu anúncio a partir deles; por isso, ative o rótulo ou o aviso de IA da plataforma toda vez que publicar. Os vídeos mostram o seu produto, animado com movimento de IA a partir das suas próprias fotos e narrado por uma voz de IA; neles não há avatares nem apresentadores de IA, mas, na UE, um vídeo de IA realista do seu produto, ou de uma pessoa que aparece nas suas fotos, ainda pode contar como deepfake. Para os tamanhos de cada plataforma, veja as especificações de anúncios em vídeo vertical.

Lista de verificação antes de publicar

1. Anúncios do TikTok: ative o “AI-generated content disclaimer” (aviso de conteúdo gerado por IA) no Ads Manager em todo anúncio totalmente gerado por IA ou muito editado com IA, Spark ou não. Posts do TikTok: adicione o rótulo de conteúdo gerado por IA quando o vídeo parecer realista.
2. YouTube: defina “Uso de IA” como “Sim” em “Atributos”, no YouTube Studio, se o vídeo puder passar por filmagem real de uma pessoa, um lugar ou um evento.
3. Meta: divulgue o uso de IA em qualquer anúncio sobre temas sociais, eleições ou política. Em anúncios de produto, diga isso no texto principal, por exemplo “Vídeo criado com IA”.
4. Públicos da UE: a partir de 2 de agosto de 2026, divulgue os deepfakes de forma clara na primeira exposição (um vídeo de IA realista de um produto ou lugar real pode contar, não só o de pessoas) e pergunte ao fabricante da sua ferramenta de IA como ela marca o que gera.
5. Sem clientes inventados: não apresente pessoas criadas por IA ou com voz de IA como clientes ou avaliadores reais, e garanta que cada afirmação do roteiro seja verdadeira para o seu produto.
6. Não conte com os metadados: as Content Credentials ajudam as plataformas a detectar IA, mas o rótulo que você mesmo ativa é o único que você controla.