Modelos de roteiro de vídeo para anúncios de produto

A estrutura de 15 segundos

Hook, prova, chamada para ação (CTA), com a promessa do produto dentro dos 3 primeiros segundos. O guia criativo do TikTok para anúncios pede a ideia central do conteúdo nos primeiros 3 segundos e o hook nos primeiros 6 (Boas práticas criativas do TikTok, atualizado em junho de 2025). Em 15 segundos, sobram cerca de 9 para sustentar a promessa e 3 para pedir o clique.

A prova é o que vende: dois ou três fatos da página do seu produto, cada um com o motivo pelo qual importa. Diga uma ideia por frase e deixe cada cena mostrar o que a voz está dizendo. A CTA indica um único próximo passo, como “Compre hoje”.

Como é um roteiro pronto

Um roteiro utilizável tem quatro partes: o hook na tela, a narração, um plano de cenas com legendas e a frase da tela final. Este é o roteiro que o ProductToReel escreveu para um difusor de varetas que usamos como produto de demonstração, gerado como um vídeo de 19 segundos a partir da página dele. Como a página e o vídeo eram em inglês, as citações abaixo também estão, cada uma com a tradução entre parênteses:

• Hook na tela: “Three reasons this diffuser earns its shelf space” (três motivos para este difusor merecer um lugar na prateleira)
• Narração, 45 palavras: “Three reasons to love this diffuser. First, it scents a medium room with amber, cedarwood and vanilla for about three months. Second, no flame or plug means safe, effortless fragrance. Third, eight reeds let you flip weekly for a stronger scent. Bring it home today.” (Três motivos para amar este difusor. Primeiro, ele perfuma um cômodo médio com âmbar, cedro e baunilha por cerca de três meses. Segundo, sem chama nem tomada, a fragrância é segura e sem esforço. Terceiro, com oito varetas você pode virá-las toda semana para um aroma mais forte. Leve para casa hoje.)
• Plano de cenas e legendas sugeridas: uma aproximação lenta da área do rótulo (“Amber, cedarwood, vanilla”: âmbar, cedro, baunilha), uma panorâmica lenta pelas oito varetas (“Eight reeds included”: oito varetas incluídas) e um brilho suave passando pelo vidro (“Flip weekly for strength”: vire toda semana para um aroma mais forte).
• Tela final: “Get yours today” (leve o seu hoje)

Os modelos abaixo são escritos para 15 segundos, então os exemplos têm 36–39 palavras. Todo dado de produto neles vem da página desse produto de demonstração e de nenhum outro lugar: um frasco de vidro transparente de 200 ml, oito varetas de fibra pretas, âmbar, cedro e baunilha, um cômodo médio por cerca de três meses, um aroma mais forte quando você vira as varetas uma vez por semana, sem chama e sem tomada. O Amber Reed Diffuser era um produto de demonstração que usávamos nos exemplos; nunca esteve à venda.

O roteiro problema → solução

Use quando o produto tira um incômodo do dia a dia que o seu comprador já sente. Diga o problema com as palavras do comprador e responda com um fato.

• Modelo: “Cansou de [problema]? O [produto] [o que faz], [dado principal]. [Segundo dado ou como usar]. [Chamada para ação].”
• Exemplo, 38 palavras: “Cansou de velas que você não pode deixar acesas? O Amber Reed Diffuser perfuma um cômodo médio com âmbar, cedro e baunilha por cerca de três meses. Sem chama, sem tomada. Vire as varetas toda semana. Compre hoje.”

A versão que o ProductToReel escreveu para o difusor tinha 45 palavras, estava em inglês e durou 17 segundos.

O roteiro antes / depois

Use quando a diferença é fácil de imaginar: um cômodo, uma rotina, um visual. Deixe o “antes” em uma frase curta; o lugar do produto é o “depois”.

• Modelo: “Antes: [o momento sem o produto]. Depois: [o mesmo momento com ele], [dado principal]. [Como funciona, em uma linha]. [Chamada para ação].”
• Exemplo, 38 palavras: “Antes: seu cômodo parece sem graça. Depois: âmbar, cedro e baunilha por cerca de três meses, sem chama e sem tomada. É só colocar o frasco e virar as varetas uma vez por semana. Faça a troca hoje.”

Só com fotos, mostre o “antes” com a luz: o vídeo de antes e depois do difusor (em inglês, 44 palavras, 16 segundos) começava com uma cena escura e parada e ia esquentando à medida que a câmera se aproximava.

O roteiro de três motivos

Use quando o produto tem várias vantagens sólidas e nenhuma é dramática sozinha. Mantenha os três motivos paralelos e curtos; a contagem dá o ritmo.

• Modelo: “Três motivos para [amar ou experimentar] [produto]. Um: [benefício e dado]. Dois: [benefício e dado]. Três: [benefício e dado]. [Chamada para ação].”
• Exemplo, 36 palavras: “Três motivos para este difusor merecer um lugar na prateleira. Um: âmbar, cedro e baunilha por cerca de três meses. Dois: sem chama nem tomada. Três: oito varetas para virar toda semana. Leve o seu hoje.”

A versão em inglês de 45 palavras acima durou 19 segundos.

O unboxing em primeira pessoa (POV)

Use quando o produto fica bonito fora da caixa ou vem com peças que valem a pena mostrar. Sem mãos em cena, deixe a câmera fazer o unboxing: comece com um close em um detalhe e depois abra o plano até mostrar o produto inteiro.

• Modelo: “POV: o seu [produto] acabou de chegar. [O que você vê primeiro]. [O detalhe ou o que vem dentro]. [Como você usa] e [dado principal]. [Chamada para ação].”
• Exemplo, 37 palavras: “POV: seu difusor de varetas acabou de chegar. Frasco de vidro transparente, 200 ml. Oito varetas de fibra pretas. Coloque-as e um cômodo médio cheira a âmbar, cedro e baunilha por cerca de três meses. Peça hoje.”

O roteiro que derruba objeções

Use quando os compradores hesitam por um motivo previsível: esforço, segurança, durabilidade, se funciona. Responda à dúvida com um fato da sua página, nunca com uma avaliação nem com um número que você não possa mostrar.

• Modelo: “Teme que [objeção]? [Fato que responde]. [Segundo fato que o sustenta]. [Chamada para ação].”
• Exemplo, 39 palavras: “Teme que um difusor dê trabalho? Este perfuma um cômodo médio por cerca de três meses. Sem chama para vigiar, sem tomada para procurar. É só virar as oito varetas uma vez por semana para mais aroma. Experimente hoje.”

O destaque de especificação

Use quando um número vende o produto: quanto dura, quanto comporta, quão pouco pesa. Comece com o número e depois diga o que ele significa para o comprador.

• Modelo: “[Número e unidade]. É [o que o número significa para o comprador]. [Segunda especificação], [terceira especificação]. [Chamada para ação].”
• Exemplo, 38 palavras: “Cerca de três meses. É quanto tempo um Amber Reed Diffuser perfuma um cômodo médio. 200 ml de âmbar, cedro e baunilha, oito varetas de fibra, sem chama e sem tomada. Vire as varetas toda semana. Compre agora.”

Ponha o número na tela tão grande quanto a zona segura permitir (“Cerca de 3 meses”), com as mesmas palavras da página do seu produto.

O ângulo de presente

Use quando as pessoas compram o produto para outra pessoa, ou quando uma época de presentes está chegando. Diga para quem é logo na primeira linha e dê um motivo pelo qual ele é uma escolha fácil.

• Modelo: “Precisa de um presente para [quem]? O [produto] [o que dá a essa pessoa], [dado principal]. [Por que é um presente fácil]. [Chamada para ação com a ocasião].”
• Exemplo, 38 palavras: “Precisa de um presente para quem ama uma casa aconchegante? O Amber Reed Diffuser enche um cômodo médio de âmbar, cedro e baunilha por cerca de três meses. Sem chama e sem tomada, sem complicação. Presenteie nesta temporada.”

Cite uma data comemorativa ou um prazo só quando forem reais, como um prazo de envio que você consiga cumprir.

O roteiro contra o jeito de sempre

Use quando os compradores já resolvem o problema de outro jeito. Compare com o hábito ou com a categoria, não com um concorrente citado pelo nome, e só em pontos que você possa provar.

• Modelo: “[O jeito de sempre] significa [a desvantagem]. O [produto] [em que é diferente] e [dado principal]. [Chamada para ação].”
• Exemplo, 38 palavras: “Vela significa uma chama para vigiar, e o aroma acaba quando você a apaga. O Amber Reed Diffuser dispensa chama e tomada e mantém um cômodo médio perfumado por cerca de três meses. Faça a troca ainda hoje.”

Comparações precisam de uma prova que você possa mostrar. A Amazon Ads, por exemplo, diz que alegações de desempenho, comparações e superlativos em anúncios em vídeo “Sponsored Brands” precisam ser comprovados na página de destino (Amazon Ads: anúncios em vídeo “Sponsored Brands”).

Contagem de palavras para 10, 20 e 30 segundos

Planeje cerca de 2,5 palavras faladas por segundo, depois de descontar pouco menos de um segundo de silêncio em volta da voz. Esse é o ritmo mais lento dos nossos vídeos: os três roteiros do difusor de demonstração, de 44 a 45 palavras cada, foram falados a 2,5–3 palavras por segundo em vídeos de 16 a 19 segundos, e narrações escritas com 35–45 palavras duram de 11 a 20 segundos. Esses valores valem para textos em inglês, o idioma desses vídeos; se você escreve em português, leia o roteiro em voz alta com um cronômetro.

Um anúncio mais longo não precisa de um hook mais longo: acrescente prova ao meio, um fato ou uma objeção respondida por vez. Para cortar um roteiro de 20 segundos para 15, tire o fato mais fraco, nunca o hook nem a CTA.

Qual a velocidade das legendas e do texto na tela

O guia criativo do TikTok indica para o texto na tela um ritmo de 5–10 palavras por segundo (Boas práticas criativas do TikTok). As legendas que acompanham uma narração andam no ritmo da fala, 2,5–3 palavras por segundo nos nossos vídeos, então o texto que exige cuidado com o tempo é o que ninguém diz em voz alta:

• Frase do hook: até 8 palavras. No ritmo do TikTok, 8 palavras pedem de 0,8 a 1,6 segundos na tela; mantenha a frase visível durante todo o hook de 3 segundos.
• Legendas: 2–4 palavras por vez, em sincronia com a voz, cada uma na tela pelo tempo que leva para ser dita.
• Números e preços: um por linha, mantidos por um segundo ou mais.
• Posição: mantenha o texto na zona segura. Em anúncios de Reels, deixe-o fora dos 14% superiores, dos 35% inferiores e de 6% de cada lado (Guia de Anúncios da Meta: Instagram Reels); no TikTok, use o modelo de zona segura do seu formato de anúncio (TikTok Ads Help: anúncios In-Feed, atualizado em junho de 2026).

Antes de um roteiro ir ao ar

Confira cada afirmação na página do seu produto e planeje o rótulo de IA antes de gerar o vídeo.

• Todo dado está na página do seu produto, com as mesmas palavras: “cerca de três meses” continua “cerca de”.
• Sem avaliações, notas, quantidade de clientes, descontos ou prazos inventados.
• O roteiro cabe no tempo quando lido em voz alta: 35–40 palavras para 15 segundos (em textos em inglês).
• Se a voz ou as imagens forem geradas por IA, rotule o anúncio. O TikTok exige o rótulo de conteúdo gerado por IA (AIGC) ou um aviso claro em anúncios muito editados ou totalmente gerados com IA (política de anúncios do TikTok, atualizada em abril de 2026); nosso guia sobre como rotular anúncios gerados por IA trata das outras plataformas.

Depois, faça o vídeo: nosso guia sobre como fazer um vídeo de produto sem filmar cobre as cenas em movimento, o som e a exportação.

Roteiros escritos para o seu produto

Problema → solução, antes / depois, três motivos e unboxing em primeira pessoa também são ângulos que o redator de storyboards do ProductToReel usa. Cole o link do seu produto e a ferramenta escreve, em cerca de 20 segundos, três roteiros em ângulos diferentes, cada um com um hook, uma narração, um plano de cenas com legendas e uma CTA, grátis e sem cadastro. Um crédito gera o vídeo do storyboard de que você mais gostar, ou três créditos geram os vídeos dos três, em vídeos verticais de 12 a 20 segundos com voz de IA, legendas e música. Veja o que a ferramenta faz nos nossos vídeos de exemplo, que estão em inglês, como as páginas de demonstração de onde vieram.