Ürün reklamları için video reklam senaryosu şablonları

15 saniyelik yapı

Hook, kanıt, harekete geçirici mesaj (CTA): Ürünün vaadi ilk 3 saniyenin içinde yer alır. TikTok'un reklamlar için kreatif yönergeleri içeriğin ana fikrini ilk 3 saniyede, hook'u ise ilk 6 saniye içinde ister (TikTok Ads Help: kreatif en iyi uygulamalar, Haziran 2025'te güncellendi). 15 saniyede vaadi kanıtlamak için yaklaşık 9, tıklamayı istemek için 3 saniye kalır.

Satışı kanıt bölümü yapar: ürün sayfanızdan iki ya da üç bilgi, her biri neden önemli olduğuyla birlikte. Cümle başına tek bir fikir söyleyin ve her çekim, sesin o anda söylediğini göstersin. CTA tek bir sonraki adımı belirtir, örneğin “Bugün sipariş verin”.

Bitmiş bir senaryo nasıl görünür

Kullanışlı bir senaryo dört parçadan oluşur: ekrandaki hook, seslendirme, altyazılı bir çekim planı ve kapanış kartındaki cümle. İşte ProductToReel'in demo ürün olarak kullandığımız bir çubuklu oda kokusu için yazdığı ve sayfasından 19 saniyelik bir video olarak oluşturduğu senaryo. Sayfa İngilizce olduğu için senaryo da İngilizcedir; alıntılar burada İngilizce, her biri parantez içinde Türkçe karşılığıyla verilmiştir:

• Ekrandaki hook: “Three reasons this diffuser earns its shelf space” (bu çubuklu oda kokusunun rafta yerini hak etmesinin üç nedeni)
• Seslendirme, 45 kelime: “Three reasons to love this diffuser. First, it scents a medium room with amber, cedarwood and vanilla for about three months. Second, no flame or plug means safe, effortless fragrance. Third, eight reeds let you flip weekly for a stronger scent. Bring it home today.” (Bu çubuklu oda kokusunu sevmeniz için üç neden. Birincisi, orta büyüklükteki bir odayı yaklaşık üç ay boyunca amber, sedir ağacı ve vanilya kokusuyla doldurur. İkincisi, alev ya da priz olmaması güvenli ve zahmetsiz bir koku demektir. Üçüncüsü, sekiz çubuğu daha güçlü bir koku için haftada bir çevirebilirsiniz. Bugün eve götürün.)
• Çekim planı ve önerilen altyazılar: şişenin etiket bölgesine doğru yavaş bir yakınlaşma (“Amber, cedarwood, vanilla”: amber, sedir ağacı, vanilya), sekiz çubuk boyunca yavaş bir kaydırma (“Eight reeds included”: sekiz çubuk dahil) ve cam boyunca kayan yumuşak bir ışık (“Flip weekly for strength”: daha güçlü koku için haftada bir çevirin).
• Kapanış kartı: “Get yours today” (sizinkini bugün alın)

Aşağıdaki şablonlar 15 saniye için yazılmıştır; bu yüzden örnekleri 36–39 kelimedir. Örneklerdeki her ürün bilgisi o demo ürünün sayfasından gelir, başka hiçbir yerden değil: 200 ml'lik şeffaf cam şişe, sekiz siyah lif çubuk, amber, sedir ağacı ve vanilya, orta büyüklükteki bir oda için yaklaşık üç ay, çubukları haftada bir çevirdiğinizde daha güçlü koku, alev yok, priz yok. Amber Reed Diffuser, örnekler için kullandığımız bir demo üründü; hiçbir zaman satışta olmadı.

Sorun–çözüm senaryosu

Ürün, alıcınızın zaten hissettiği gündelik bir sıkıntıyı ortadan kaldırıyorsa kullanın. Sorunu alıcının kendi sözcükleriyle söyleyin, sonra bir bilgiyle yanıtlayın.

• Şablon: “[Sorun] canınızı sıkıyor mu? [Ürün] [sorunu nasıl çözdüğü], [önemli bilgi]. [İkinci bilgi ya da nasıl kullanılacağı]. [CTA].”
• Örnek, 38 kelime: “Yanar hâlde bırakamadığınız mumlar canınızı sıkıyor mu? Amber Reed Diffuser, orta büyüklükteki bir odayı yaklaşık üç ay boyunca amber, sedir ağacı ve vanilya kokusuyla doldurur. Alev yok, priz yok. Çubukları haftada bir çevirin, koku güçlensin. Bugün sipariş verin.”

ProductToReel'in oda kokusu için yazdığı sürüm 45 kelimeydi, İngilizceydi ve 17 saniye sürdü.

Önce–sonra senaryosu

Fark kolayca gözünüzün önüne geliyorsa kullanın: bir oda, bir rutin, bir görünüm. “Önce” kısmını tek bir kısa cümlede tutun; ürün “sonra” kısmına aittir.

• Şablon: “Önce: [ürünsüz an]. Sonra: [aynı an ürünle], [önemli bilgi]. [Nasıl çalıştığı, tek satırda]. [CTA].”
• Örnek, 38 kelime: “Önce: odanız cansız ve akılda kalmayan bir yer. Sonra: yaklaşık üç ay boyunca sıcak amber, sedir ağacı ve vanilya kokusu; üstelik alev yok, priz yok. Şişeyi yerleştirmeniz, çubukları da haftada bir çevirmeniz yeterli. Bugün siz de geçiş yapın.”

Elinizde yalnızca fotoğraf varsa “önce” kısmını ışıkla gösterin: Oda kokusunun önce–sonra videosu loş ve durağan bir çekimle açılıyor, kamera yaklaştıkça ısınıyordu (İngilizce, 44 kelime, 16 saniye).

Üç neden senaryosu

Ürünün birkaç sağlam avantajı varsa ve hiçbiri tek başına çarpıcı değilse kullanın. Üç nedeni paralel ve kısa tutun; tempoyu sayma belirler.

• Şablon: “[Ürünü] [sevmeniz ya da denemeniz] için üç neden. Bir: [yarar ve bilgi]. İki: [yarar ve bilgi]. Üç: [yarar ve bilgi]. [CTA].”
• Örnek, 36 kelime: “Bu çubuklu oda kokusunu sevmeniz için üç neden. Bir: yaklaşık üç ay boyunca amber, sedir ağacı ve vanilya. İki: alev yok, priz yok. Üç: daha güçlü koku için haftada bir çevirdiğiniz sekiz çubuk. Sizinkini bugün alın.”

Yukarıdaki 45 kelimelik sürüm İngilizceydi ve 19 saniye sürdü.

Unboxing tarzı ürün gösterimi

Ürün kutudan çıktığında güzel görünüyorsa ya da göstermeye değer parçalarla geliyorsa kullanın. Kamerada eller yoksa unboxing'i kamera yapsın: Önce tek bir ayrıntının yakın çekimiyle başlayın, sonra ürünün tamamını gösterecek şekilde geri çekilin.

• Şablon: “POV: [ürününüz] az önce geldi. [İlk gördüğünüz şey]. [Ayrıntı ya da kutudan çıkanlar]. [Nasıl kullandığınız] ve [önemli bilgi]. [CTA].”
• Örnek, 37 kelime: “POV: yeni çubuklu oda kokunuz az önce geldi. Şeffaf cam şişe, 200 ml. Sekiz siyah lif çubuk. Çubukları yerleştirin; orta büyüklükteki bir oda yaklaşık üç ay amber, sedir ağacı ve vanilya kokar. Siz de siparişinizi bugün verin.”

İtirazı gideren senaryo

Alıcılar öngörülebilir tek bir nedenle tereddüt ediyorsa kullanın: zahmet, güvenlik, ne kadar dayandığı, işe yarayıp yaramadığı. Şüpheyi sayfanızdaki bir bilgiyle yanıtlayın; asla bir yorumla ya da gösteremeyeceğiniz bir rakamla değil.

• Şablon: “[İtiraz] diye mi endişeleniyorsunuz? [İtirazı yanıtlayan bilgi]. [Onu destekleyen ikinci bilgi]. [CTA].”
• Örnek, 39 kelime: “Bir oda kokusu sürekli uğraştırır diye mi endişeleniyorsunuz? Bu ürün, orta büyüklükteki bir odayı yaklaşık üç ay kokutur. Başında beklemeniz gereken alev yok, aramanız gereken priz yok. Daha güçlü koku için sekiz çubuğu haftada bir çevirmeniz yeterli. Bugün deneyin.”

Teknik özelliği öne çıkaran senaryo

Ürünü tek bir rakam satıyorsa kullanın: ne kadar dayandığı, kapasitesi, ne kadar hafif olduğu. Rakamla başlayın, sonra alıcı için ne anlama geldiğini söyleyin.

• Şablon: “[Rakam ve birim]. Yani [rakamın alıcı için anlamı]. [İkinci özellik], [üçüncü özellik]. [CTA].”
• Örnek, 38 kelime: “Yaklaşık üç ay. Bir Amber Reed Diffuser orta büyüklükteki bir odayı bu kadar süre kokutur. 200 ml'lik amber, sedir ağacı ve vanilya, sekiz lif çubuk, alev yok, priz yok. Çubukları haftada bir çevirin, koku güçlensin. Hemen sipariş verin.”

Rakamı güvenli alanın izin verdiği kadar büyük biçimde ekrana koyun (“Yaklaşık 3 ay”) ve ürün sayfanızın kullandığı sözcüklerle yazın.

Hediye açısı

İnsanlar ürünü başkası için alıyorsa ya da hediye sezonu yaklaşıyorsa kullanın. İlk satırda kimin için olduğunu söyleyin, sonra kolay bir seçim olmasının tek bir nedenini verin.

• Şablon: “[Kim] için hediye mi arıyorsunuz? [Ürün] [ona ne verdiği], [önemli bilgi]. [Neden kolay bir hediye olduğu]. [Vesileyi içeren CTA].”
• Örnek, 38 kelime: “Sıcacık bir evi seven biri için hediye mi arıyorsunuz? Amber Reed Diffuser, orta büyüklükteki bir odayı yaklaşık üç ay boyunca amber, sedir ağacı ve vanilya kokusuyla doldurur. Alev yok, endişelenecek priz yok. Bu sezon ona bunu hediye edin.”

Özel bir günü ya da son tarihi yalnızca gerçekten varsa belirtin; örneğin tutabileceğiniz bir kargoya verme son tarihi.

Alışılmış yöntemle karşılaştıran senaryo

Alıcılar sorunu zaten başka bir yolla çözüyorsa kullanın. Adıyla andığınız bir rakiple değil, alışkanlık ya da kategoriyle karşılaştırın ve yalnızca kanıtlayabileceğiniz noktalarda.

• Şablon: “[Alışılmış yöntem] [dezavantajı] demektir. [Ürün] [nasıl farklı olduğu] ve [önemli bilgi]. [CTA].”
• Örnek, 38 kelime: “Mum, sürekli izlemeniz gereken bir alev ve üflediğiniz anda biten bir koku demektir. Amber Reed Diffuser ise ne alev ne de priz gerektirir ve orta büyüklükteki bir odayı yaklaşık üç ay boyunca kokulu tutar. Bugün siz de geçin.”

Karşılaştırmaların gösterebileceğiniz bir kanıta ihtiyacı vardır. Örneğin Amazon Ads, bir Sponsored Brands videosundaki performans iddialarının, karşılaştırmaların ve üstünlük belirten ifadelerin açılış sayfasında kanıtlanması gerektiğini söyler (Amazon Ads: Sponsored Brands video).

10, 20 ve 30 saniye için kelime sayıları

Sesin çevresindeki, bir saniyenin biraz altındaki sessizliği çıkardıktan sonra saniyede yaklaşık 2,5 konuşulan kelimeye göre planlayın. Bu, videolarımızdaki konuşma hızının alt sınırıdır: Demo oda kokusunun 44–45 kelimelik üç senaryosu, 16–19 saniyelik videolarda saniyede 2,5–3 kelimeyle konuşuldu; 35–45 kelimeye göre yazılmış seslendirmeler 11–20 saniye sürer. Bu değerler İngilizce metinler, yani o videoların dili içindir; Türkçe yazıyorsanız senaryonuzu kronometreyle sesli okuyun.

Daha uzun bir reklam daha uzun bir hook gerektirmez: Orta bölüme kanıt ekleyin, her seferinde bir bilgi ya da yanıtlanmış bir itiraz. 20 saniyelik bir senaryoyu 15 saniyeye indirmek için en zayıf bilgiyi çıkarın, asla hook'u ya da CTA'yı değil.

Altyazılar ve ekrandaki metin ne kadar hızlı ilerleyebilir

TikTok'un kreatif yönergeleri ekrandaki metin için saniyede 5–10 kelimelik bir hız belirtir (TikTok Ads Help: kreatif en iyi uygulamalar). Seslendirmeyi izleyen altyazılar konuşma hızında ilerler, bizim videolarımızda saniyede 2,5–3 kelime; bu yüzden dikkatle zamanlamanız gereken metin, kimsenin yüksek sesle söylemediği metindir:

• Hook satırı: en fazla 8 kelime. TikTok'un hızında 8 kelime ekranda 0,8–1,6 saniye gerektirir; satırı 3 saniyelik hook boyunca ekranda tutun.
• Altyazılar: her seferinde 2–4 kelime, sesle uyumlu; her biri söylenmesi ne kadar sürüyorsa o kadar ekranda kalsın.
• Rakamlar ve fiyatlar: satır başına bir tane, bir saniye ya da daha uzun süre ekranda tutulsun.
• Yerleşim: metni güvenli alanda tutun. Reels reklamlarında metni çerçevenin üst %14'ünün, alt %35'inin ve her iki yandaki %6'lık kısmın dışında tutun (Meta Reklamları Rehberi: Instagram Reels); TikTok'ta reklam biçiminize ait güvenli alan şablonunu kullanın (TikTok Ads Help: In-Feed reklamlar, Haziran 2026'da güncellendi).

Bir senaryo yayına girmeden önce

Her iddiayı ürün sayfanızla karşılaştırın ve video oluşturmadan önce yapay zeka etiketini planlayın.

• Her bilgi, ürün sayfanızdakiyle aynı sözcüklerle yazılmış: “yaklaşık üç ay” ifadesinde “yaklaşık” kalıyor.
• Uydurma yorum, puan, müşteri sayısı, indirim ya da son tarih yok.
• Senaryo yüksek sesle okununca süreye sığıyor: 15 saniye için 35–40 kelime (İngilizce metinlerde).
• Ses ya da görüntüler yapay zekayla oluşturulduysa reklamı etiketleyin. TikTok, yapay zekayla önemli ölçüde düzenlenen ya da tamamen yapay zekayla oluşturulan reklamlarda AIGC etiketini (yapay zekayla oluşturulmuş içerik etiketi) ya da açık bir uyarıyı şart koşar (TikTok reklam politikası, Nisan 2026'da güncellendi); diğer platformları yapay zekayla oluşturulmuş reklamları etiketleme rehberimiz ele alıyor.

Ardından videoyu hazırlayın: Çekim yapmadan ürün tanıtım videosu hazırlama rehberimiz hareketli çekimleri, sesi ve dışa aktarmayı kapsıyor.

Ürününüz için yazılmış senaryolar

Sorun–çözüm, önce–sonra, üç neden ve POV tarzı unboxing, ProductToReel'in storyboard yazarının da kullandığı açılardır. Bir ürün bağlantısı yapıştırdığınızda araç yaklaşık 20 saniyede farklı açılarla üç senaryo yazar; her biri bir hook, seslendirme, altyazılı bir çekim planı ve bir CTA içerir. Storyboard'lar ücretsizdir ve kayıt gerektirmez. Beğendiğiniz storyboard'dan bir krediyle bir video, üçünden de üç krediyle üç video oluşturun: yapay zeka seslendirmesi, altyazı ve müzik içeren, 12 ila 20 saniyelik dikey videolar. Neler oluşturduğunu örnek videolarımızda görün.