Skriptvorlagen für Videoanzeigen von Produkten

Die Struktur für 15 Sekunden

Hook, Belege, Handlungsaufforderung (CTA), mit dem Versprechen des Produkts in den ersten 3 Sekunden. In den Empfehlungen zur Anzeigengestaltung erwartet TikTok die Kernaussage in den ersten 3 Sekunden und den Hook innerhalb der ersten 6 (TikTok: Empfehlungen zur Anzeigengestaltung, Stand Juni 2025). Bei 15 Sekunden bleiben damit etwa 9 Sekunden, um das Versprechen zu belegen, und 3, um zum Klick aufzufordern.

Die Belege verkaufen das Produkt: zwei oder drei Fakten von deiner Produktseite, jeweils mit dem Grund, warum sie wichtig sind. Sag pro Satz nur einen Gedanken, und lass jede Einstellung zeigen, was die Stimme gerade sagt. Die CTA nennt genau einen nächsten Schritt, etwa „Kauf es noch heute“.

So sieht ein fertiges Skript aus

Ein brauchbares Skript besteht aus vier Teilen: dem Hook im Bild, dem Voiceover, einer Shotliste mit Untertiteln und der Zeile der Endkarte. Hier ist das Skript hinter Beispiel B, einem Video von 19 Sekunden, das aus der Seite unseres Demoprodukts erstellt wurde. Die Seite ist englischsprachig, deshalb ist das Video auf Englisch, und die Zitate stehen hier auf Englisch, jeweils mit einer deutschen Übersetzung in Klammern:

• Hook im Bild: „Three reasons this diffuser earns its shelf space“ (drei Gründe, warum dieser Diffusor seinen Platz im Regal verdient)
• Voiceover, 45 Wörter: „Three reasons to love this diffuser. First, it scents a medium room with amber, cedarwood and vanilla for about three months. Second, no flame or plug means safe, effortless fragrance. Third, eight reeds let you flip weekly for a stronger scent. Bring it home today.“ (drei Gründe, diesen Diffusor zu lieben. Erstens duftet er in einem mittelgroßen Raum etwa drei Monate lang nach Amber, Zedernholz und Vanille. Zweitens sorgen die fehlende Flamme und der fehlende Stecker für einen sicheren, mühelosen Duft. Drittens lassen sich die acht Stäbchen wöchentlich umdrehen, für einen stärkeren Duft. Nimm ihn noch heute mit nach Hause.)
• Shotliste und vorgeschlagene Untertitel: ein langsames Heranfahren an den Etikettbereich der Flasche („Amber, cedarwood, vanilla“: Amber, Zedernholz, Vanille), ein langsamer Schwenk über die acht Stäbchen („Eight reeds included“: acht Stäbchen inklusive) und ein sanfter Lichtstreif, der über das Glas wandert („Flip weekly for strength“: jede Woche umdrehen für mehr Duftstärke).
• Endkarte: „Get yours today“ (hol dir deinen noch heute)

Die Vorlagen unten sind für 15 Sekunden geschrieben, ihre Beispiele haben deshalb 36–39 Wörter. Jede Produktangabe darin stammt von der Seite des Demoprodukts, aus keiner anderen Quelle: eine Flasche aus klarem Glas mit 200 ml, acht schwarze Stäbchen aus Fasern, Amber, Zedernholz und Vanille, ein mittelgroßer Raum für etwa drei Monate, ein stärkerer Duft, wenn du die Stäbchen einmal pro Woche umdrehst, keine Flamme und kein Stecker. Der Amber Reed Diffuser ist ein Demoprodukt, das wir für Beispiele verwenden; er steht nicht zum Verkauf.

Das Skript Problem–Lösung

Das passt, wenn das Produkt ein alltägliches Ärgernis beseitigt, das deine Zielgruppe schon spürt. Nenne das Problem mit den Worten deiner Kunden und antworte dann mit einem Fakt.

• Vorlage: „Genervt von [Problem]? [Produkt] [was es tut], [wichtigster Fakt]. [Zweiter Fakt oder wie man es benutzt]. [CTA].“
• Beispiel, 38 Wörter: „Genervt von Kerzen, die nie unbeaufsichtigt brennen dürfen? Der Amber Reed Diffuser erfüllt einen mittelgroßen Raum etwa drei Monate lang mit Amber, Zedernholz und Vanille. Keine Flamme, kein Stecker. Stäbchen wöchentlich umdrehen: mehr Duft. Kauf ihn noch heute.“

Die Videoversion hat 45 Wörter, ist auf Englisch und dauert 17 Sekunden. Sieh dir Beispiel A an.

Das Skript Vorher–Nachher

Das passt, wenn sich der Unterschied leicht vorstellen lässt: ein Raum, eine Routine, ein Stil. Beschränke das „Vorher“ auf einen kurzen Satz; das Produkt gehört ins „Nachher“.

• Vorlage: „Vorher: [der Moment ohne das Produkt]. Nachher: [derselbe Moment mit dem Produkt], [wichtigster Fakt]. [Wie es funktioniert, in einer Zeile]. [CTA].“
• Beispiel, 38 Wörter: „Vorher: Dein Raum wirkt leblos und austauschbar. Nachher: warmer Amber, Zedernholz und Vanille, etwa drei Monate lang, ohne Flamme und ohne Stecker. Einfach die Flasche hinstellen und die Stäbchen einmal pro Woche umdrehen. Mach noch heute den Wechsel.“

Wenn du nur Fotos hast, zeige das „Vorher“ mit Licht: Beispiel C beginnt mit einer gedämpften, ruhigen Einstellung und wird wärmer, während die Kamera heranfährt (auf Englisch, 44 Wörter, 16 Sekunden).

Das Skript Drei Gründe

Das passt, wenn das Produkt mehrere solide Vorteile hat und keiner für sich allein spektakulär ist. Halte die drei Gründe parallel und kurz; das Zählen gibt das Tempo vor.

• Vorlage: „Drei Gründe, [Produkt] [zu lieben oder auszuprobieren]. Eins: [Vorteil und Fakt]. Zwei: [Vorteil und Fakt]. Drei: [Vorteil und Fakt]. [CTA].“
• Beispiel, 36 Wörter: „Drei Gründe, diesen Diffusor zu lieben. Eins: Amber, Zedernholz und Vanille, etwa drei Monate lang. Zwei: keine Flamme und kein Stecker. Drei: acht Stäbchen, die du wöchentlich umdrehst, für mehr Duft. Hol dir deinen noch heute.“

Die Version mit 45 Wörtern weiter oben ist auf Englisch und dauert 19 Sekunden. Sieh dir Beispiel B an.

Die Enthüllung im Unboxing-Stil

Das passt, wenn das Produkt schon beim Auspacken gut aussieht oder Teile mitbringt, die einen Blick wert sind. Ohne Hände vor der Kamera übernimmt die Kamera das Unboxing: Beginne ganz nah an einem Detail und fahre dann zurück, bis das ganze Produkt zu sehen ist.

• Vorlage: „POV: Dein [Produkt] ist gerade angekommen. [Was du zuerst siehst]. [Das Detail oder was drin ist]. [Wie du es benutzt], und [wichtigster Fakt]. [CTA].“
• Beispiel, 37 Wörter: „POV: Dein neuer Diffusor ist gerade angekommen. Eine Flasche aus klarem Glas, 200 ml. Acht schwarze Stäbchen. Einsetzen, und schon duftet ein mittelgroßer Raum etwa drei Monate lang nach Amber, Zedernholz und Vanille. Bestell deinen noch heute.“

Das Skript, das einen Einwand ausräumt

Das passt, wenn Kunden aus einem vorhersehbaren Grund zögern: Aufwand, Sicherheit, wie lange es hält, ob es wirkt. Beantworte den Zweifel mit einem Fakt von deiner Seite, nie mit einer Rezension oder einer Zahl, die du nicht belegen kannst.

• Vorlage: „Befürchtest du, dass [Einwand]? [Fakt, der ihn ausräumt]. [Zweiter Fakt, der ihn untermauert]. [CTA].“
• Beispiel, 39 Wörter: „Befürchtest du, dass ein Diffusor ständig Arbeit macht? Dieser duftet etwa drei Monate lang in einem mittelgroßen Raum. Keine Flamme zum Aufpassen, kein Stecker zum Suchen. Dreh einfach die acht Stäbchen wöchentlich um: stärkerer Duft. Probier ihn heute aus.“

Die Kennzahl als Aufhänger

Das passt, wenn eine Zahl das Produkt verkauft: wie lange es hält, wie viel hineinpasst, wie wenig es wiegt. Beginne mit der Zahl und sag dann, was sie für die Kunden bedeutet.

• Vorlage: „[Zahl und Einheit]. Das heißt: [was die Zahl für die Kunden bedeutet]. [Zweite Angabe], [dritte Angabe]. [CTA].“
• Beispiel, 38 Wörter: „Etwa drei Monate. So lange duftet ein einziger Amber Reed Diffuser in einem mittelgroßen Raum. 200 ml Amber, Zedernholz und Vanille, acht Stäbchen aus Fasern, keine Flamme, kein Stecker. Stäbchen wöchentlich umdrehen für mehr Duft. Jetzt gleich bestellen.“

Blende die Zahl so groß ein, wie die Safe Zone es zulässt („Etwa 3 Monate“), und zwar mit denselben Worten, die deine Produktseite verwendet.

Der Geschenkansatz

Das passt, wenn Menschen das Produkt für jemand anderen kaufen oder eine Zeit zum Schenken naht. Nenne in der ersten Zeile, für wen es gedacht ist, und gib dann einen Grund, warum es eine leichte Wahl ist.

• Vorlage: „Suchst du ein Geschenk für [wen]? [Produkt] [was es der Person gibt], [wichtigster Fakt]. [Warum es sich leicht verschenken lässt]. [CTA mit Anlass].“
• Beispiel, 38 Wörter: „Suchst du ein Geschenk für jemanden, der ein gemütliches Zuhause liebt? Der Amber Reed Diffuser erfüllt einen mittelgroßen Raum etwa drei Monate lang mit Amber, Zedernholz und Vanille. Keine Flamme, kein Stecker, keine Sorgen. Verschenk ihn diese Saison.“

Nenne einen Feiertag oder eine Frist nur, wenn es sie wirklich gibt, etwa einen Versandschluss, den du einhalten kannst.

Das Skript im Vergleich zur gewohnten Lösung

Das passt, wenn Kunden das Problem schon auf andere Weise lösen. Vergleiche mit der Gewohnheit oder der Produktkategorie, nicht mit einem namentlich genannten Wettbewerber, und nur in Punkten, die du belegen kannst.

• Vorlage: „Bei [gewohnter Lösung] heißt es: [ihr Nachteil]. [Produkt] [wodurch es sich unterscheidet] und [wichtigster Fakt]. [CTA].“
• Beispiel, 38 Wörter: „Bei Kerzen heißt es: auf die Flamme achten, und beim Ausblasen ist der Duft weg. Der Amber Reed Diffuser braucht weder Flamme noch Stecker und lässt einen mittelgroßen Raum etwa drei Monate lang duften. Steig noch heute um.“

Vergleiche brauchen Belege, die du zeigen kannst. Amazon Ads etwa schreibt, dass Leistungsaussagen, Vergleiche und Superlative in einem Sponsored-Brands-Video auf der Zielseite belegt sein müssen (Amazon Ads: Sponsored-Brands-Video).

Wörter für 10, 20 und 30 Sekunden

Plane mit etwa 2,5 gesprochenen Wörtern pro Sekunde, nachdem du knapp eine Sekunde Stille rund um die Stimme abgezogen hast. Das ist das langsame Ende unserer Videos: Die drei Beispielskripte mit je 44–45 Wörtern werden mit 2,5–3 Wörtern pro Sekunde gesprochen, in Videos von 16–19 Sekunden, und Voiceovers, die auf 35–45 Wörter geschrieben sind, dauern 11–20 Sekunden. Das sind Werte für englische Texte, die Sprache unserer Beispielvideos: Wenn du auf Deutsch schreibst, lies dein Skript mit einer Stoppuhr laut vor.

Eine längere Anzeige braucht keinen längeren Hook: Ergänze Belege im Mittelteil, jeweils einen Fakt oder einen ausgeräumten Einwand. Um ein Skript von 20 auf 15 Sekunden zu kürzen, streiche den schwächsten Fakt, nie den Hook oder die CTA.

Wie schnell Untertitel und eingeblendeter Text laufen dürfen

Die Empfehlungen von TikTok zur Anzeigengestaltung nennen für eingeblendeten Text ein Tempo von 5 bis 10 Wörtern pro Sekunde (TikTok: Empfehlungen zur Anzeigengestaltung). Untertitel, die einem Voiceover folgen, laufen im Sprechtempo, bei unseren Videos mit 2,5–3 Wörtern pro Sekunde; sorgfältig planen musst du deshalb das Timing des Textes, den niemand laut vorliest:

• Hook-Zeile: bis zu 8 Wörter. Bei TikToks Tempo brauchen 8 Wörter 0,8–1,6 Sekunden im Bild; lass die Zeile während der gesamten 3 Sekunden des Hooks stehen.
• Untertitel: 2–4 Wörter auf einmal, im Takt der Stimme, jeder Block so lange im Bild, wie das Sprechen dauert.
• Zahlen und Preise: jeweils eine pro Zeile, mindestens eine Sekunde lang gehalten.
• Platzierung: Bleib mit dem Text innerhalb der Safe Zone. Halte bei Reels-Anzeigen die oberen 14 %, die unteren 35 % und jeweils 6 % an beiden Seiten frei von Text (Leitfaden für Meta-Werbeanzeigen: Instagram Reels); nutze bei TikTok die Safe-Zone-Vorlage für dein Anzeigenformat (TikTok-Ads-Hilfe: In-Feed-Anzeigen, Stand Juni 2026).

Bevor ein Skript live geht

Prüfe jede Aussage anhand deiner Produktseite und plane das KI-Label, bevor du das Video erstellst.

• Jeder Fakt steht auf deiner Produktseite, in denselben Worten: Das „etwa“ in „etwa drei Monate“ bleibt stehen.
• Keine erfundenen Rezensionen, Bewertungen, Kundenzahlen, Rabatte oder Fristen.
• Das Skript passt laut gelesen in die Zeit: 35–40 Wörter für 15 Sekunden (bei englischen Texten).
• Wenn die Stimme oder das Bildmaterial KI-generiert ist, kennzeichne die Anzeige. TikTok verlangt bei Anzeigen, die stark mit KI bearbeitet oder vollständig mit KI erstellt wurden, sein AIGC-Label (für KI-generierte Inhalte) oder einen deutlichen Hinweis (TikTok-Werberichtlinien, Stand April 2026); unser Leitfaden zur Kennzeichnung von KI-generierten Anzeigen behandelt die anderen Plattformen.

Erstelle danach das Video: Unser Leitfaden, wie du ein Produktvideo ohne Dreh erstellst, behandelt die bewegten Einstellungen, den Ton und den Export.

Skripte, die für dein Produkt geschrieben werden

Die Ansätze Problem–Lösung, Vorher–Nachher, Drei Gründe und Unboxing aus der Ich-Perspektive nutzt auch die KI, die in ProductToReel die Storyboards schreibt. Füge einen Produktlink ein, und sie schreibt in etwa 20 Sekunden drei Skripte mit unterschiedlichen Ansätzen, jeweils mit Hook, Voiceover, Shotliste mit Untertiteln und CTA, kostenlos und ohne Registrierung. Aus dem Skript, das dir gefällt, erstellst du für einen Credit ein Video, aus allen dreien für drei Credits drei Videos: vertikale Videos von 12 bis 20 Sekunden mit KI-Stimme, Untertiteln und Musik. Sieh dir die drei an, die sie für den Demo-Diffusor erstellt hat.