Reels-Anzeigen auf Instagram und Facebook: Format und Vorgaben 2026

Reels-Anzeigen auf Instagram und Facebook im Vergleich: Größe, Länge, Dateien

Für Reels-Anzeigen auf Instagram und auf Facebook gelten dasselbe Seitenverhältnis 9:16, dieselbe empfohlene Auflösung von 1440×2560 px, dieselbe maximale Dateigröße von 4 GB und dieselbe Safe Zone; sie unterscheiden sich in der Länge und in den Dateitypen. Im Leitfaden für Meta-Werbeanzeigen hat jede der beiden eine eigene Seite: Instagram-Reels-Anzeigen und Facebook-Reels-Anzeigen. Keine der beiden Seiten nennt ein Aktualisierungsdatum; wir haben beide am 25. September 2026 geprüft.

Auf der Seite von Instagram steht zusätzlich eine Mindestbreite: 250 px für Anzeigen unter 30 Sekunden und 500 px für Anzeigen ab 30 Sekunden. Wo die beiden Seiten voneinander abweichen, ist Instagram strenger, mit einer Obergrenze von 15 Minuten und ohne GIF. Eine Datei, die nach den Vorgaben von Instagram erstellt wurde, läuft deshalb in beiden Platzierungen: eine MP4-Datei im Format 9:16 mit H.264-Video und AAC-Audio (mindestens 128 kbps).

1440×2560 oder 1080×1920?

Beides funktioniert. Die Vorgabenseiten von Meta empfehlen für beide Reels-Platzierungen 1440×2560 px, während viele Ratgeber weiterhin 1080×1920 nennen. Beide Auflösungen haben das Seitenverhältnis 9:16, und 1080 px liegen weit über der Mindestbreite von 250–500 px bei Instagram, sodass Meta beide ohne Zuschnitt akzeptiert. Entscheide nach deinem Ausgangsmaterial und danach, wohin die Datei als Nächstes geht:

• Exportiere mit 1440×2560, wenn dein Ausgangsmaterial schärfer ist als 1080p, etwa 4K-Aufnahmen oder hochauflösende Produktfotos, und die Datei nicht auch als YouTube Short gepostet wird.
• Exportiere mit 1080×1920, wenn dein Ausgangsmaterial ohnehin in 1080p vorliegt, weil Hochskalieren Pixel hinzufügt, aber keine Details, oder wenn die Datei zugleich als YouTube Short dient (siehe die Fragen unten).

Die Reels-Safe-Zone: 14 % oben, 35 % unten, 6 % an den Seiten

Beide Vorgabenseiten für Reels bitten Werbetreibende darum, Text, Logos und andere wichtige Elemente von den oberen 14 %, den unteren 35 % und jeweils 6 % an beiden Seiten des Bildes fernzuhalten (Instagram Reels, Facebook Reels). So viel Platz bleibt in Pixeln übrig:

Dieser sichere Bereich ist etwas mehr als halb so hoch wie das Bild. Bei einem Video mit 1080×1920 gehören wichtige Elemente in den Bereich zwischen 269 px und 1.248 px von oben und zwischen 65 px und 1.015 px vom linken Rand. Was das für eine Produktanzeige bedeutet:

• Untertitel: Die klassische Position der Untertitel nahe dem unteren Bildrand liegt im Streifen der unteren 35 %. Platziere eingebettete Untertitel im mittleren Bildbereich, oberhalb von 1.248 px in einem Bild mit 1080×1920.
• Produkt und Logo: Halte beides während des gesamten Videos im zentralen Rechteck, nicht nur in der ersten Einstellung.
• Endkarte: Das Angebot und der Text der Handlungsaufforderung (CTA) im Schlussbild folgen derselben Regel.
• Vorschau vor der Veröffentlichung: Sieh dir die Anzeige in der Vorschau für die Reels-Platzierung auf einem Bildschirm in Smartphone-Größe an, nicht nur in deinem Schnittprogramm.

Wie lang dürfen organische Reels sein?

Bei Instagram dürfen die Clips eines Reels zusammen bis zu 20 Minuten lang sein, Reels über 3 Minuten werden aber neuen Zielgruppen nicht empfohlen (Instagram: Reels: „won't be recommended to new audiences“, ohne Datumsangabe). Für Facebook konnten wir das Limit für organische Reels nicht bestätigen: Die Seiten des Meta-Hilfebereichs wurden bei unserer Prüfung am 25. September 2026 nicht angezeigt, und keine andere offizielle Seite, die wir gelesen haben, nennt es. Deshalb geben wir keine Zahl an.

• Organische Reels auf Instagram: Clips zusammen bis zu 20 Minuten; über 3 Minuten werden sie neuen Zielgruppen nicht empfohlen.
• Reels-Anzeigen auf Instagram: 0 Sekunden bis 15 Minuten.
• Reels-Anzeigen auf Facebook: keine Obergrenze.
• Organische Reels auf Facebook: auf keiner offiziellen Seite bestätigt.

Die 3-Minuten-Grenze stammt von Instagrams Seite zu organischen Reels; die Vorgaben für Anzeigen legen eine eigene Spanne fest. Bleibt dein Produktvideo unter 3 Minuten, kann es sowohl als Beitrag als auch als Anzeige dienen, und eine Produktanzeige braucht selten mehr als einen Bruchteil davon.

„Ads on Facebook Reels“ ist ein eigenes 1:1-Format

„Ads on Facebook Reels“ (Werbung in Facebook Reels) ist keine Reels-Anzeige im Vollbild. Es ist ein Overlay-Banner in Facebook Reels, mit eigener Vorgabenseite und quadratischem Format (Leitfaden für Meta-Werbeanzeigen: Facebook-Reels-Overlay):

Ein 9:16-Video passt nicht in dieses Format. Wenn du diese Platzierung nutzen willst, erstelle eine eigene quadratische Version von 4 bis 15 Sekunden mit dem Produkt in der Bildmitte. Und wenn dich die Suche nach „Werbung in Reels“ auf diese Seite geführt hat, prüfe vor dem Export, welches der beiden Formate du buchst.

KI-Info-Labels bei Reels-Anzeigen

Meta verlangt von Werbetreibenden, bei Wahlwerbung oder Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen mit KI erstellte oder veränderte Bilder, Videos oder Audioinhalte offenzulegen (Meta-Hilfebereich, zuletzt etwa im Juni 2026 aktualisiert). Bei anderen Anzeigen zeigt Meta das Label „AI info“ (KI-Info) an, wenn Metas eigene generative KI-Tools für Anzeigen eine wesentliche Bearbeitung vornehmen oder eine fotorealistische, KI-generierte Person hinzufügen (Meta-Newsroom, 3. Februar 2025).

• Geringfügige Änderungen brauchen kein Label: Als Beispiele nennt Meta eine Größenanpassung und eine Farbkorrektur (Meta-Hilfebereich).
• Wo das Label erscheint: im Menü „About this ad“ (Über diese Anzeige) und manchmal neben „Sponsored“ (Anzeige) (Meta-Hilfebereich).
• Andere KI-Tools: Bei Inhalten, die anderswo erstellt wurden, erkennt Meta nach eigenen Angaben Branchensignale wie C2PA-Metadaten (Meta-Newsroom).

Eine Produktanzeige, die mit dem KI-Tool eines Drittanbieters erstellt wurde, kann von Meta also ein Label bekommen, muss es aber nicht. Überlass das nicht der Erkennung: Schreibe im primären Text der Anzeige, dass das Video mit KI erstellt wurde. TikTok hat eine eigene Offenlegungsregel für Anzeigen (siehe Vorgaben für TikTok-Anzeigen), und unser Beitrag Musst du KI-generierte Videoanzeigen kennzeichnen? behandelt YouTube, die FTC und die KI-Verordnung der EU.

Videos für Reels aus einem Produktlink

ProductToReel erstellt aus einem Produktlink oder aus Fotos 9:16-Produktvideos von 12 bis 20 Sekunden Länge in 1080×1920 (H.264-MP4 mit AAC-Audio) mit KI-Voiceover, eingebetteten Untertiteln, Musik und einer Endkarte mit CTA. Die Datei erfüllt die Vorgaben der ersten Tabelle zu Seitenverhältnis, Größe, Länge und Dateityp für beide Reels-Platzierungen im Vollbild, aber noch nicht die Vorgabe zur Safe Zone: Unsere Untertitel sitzen tiefer und die CTA der Endkarte höher als die Reels-Safe-Zone von Meta. Prüfe deshalb beides in der Reels-Vorschau, bevor du veröffentlichst. Jedes Video enthält C2PA Content Credentials, die es als KI-generiert ausweisen. Verlass dich aber nicht darauf, dass Meta es anhand dieser Content Credentials kennzeichnet, und schreibe selbst in den Anzeigentext, dass es mit KI erstellt wurde. Storyboards sind kostenlos und ohne Registrierung. Sieh dir den KI-Reels-Generator an.